Davon bin ich fest überzeugt. Marken waren und sind wichtige Anker in unseren Lebenswelten; das belegen unzählige Untersuchungen. Natürlich ändern sich unsere Bedürfnisse – ob als Privatperson oder gewerblicher Kunde – gerade im Bereich der Mobilität massiv; gleichzeitig schwindet damit jedoch nicht der Wunsch, diese Bedürfnisse von bestimmten Marken erfüllt zu bekommen. Die Marken müssen hier, Stichwort freies Denken, aber möglicherweise andere Wege einschlagen. Was den Konzern betrifft, sehe ich uns da ziemlich gut aufgestellt. Schauen Sie sich zum Beispiel die Marke Audi an, konkret die Studie Audi grandsphere concept: Hier sehen Sie den Wandel ganz deutlich. Außen: neues Gesicht, neue Physiognomie, neue Proportionen, extrem aerodynamische Linienführung. Die eigentliche Revolution steckt aber innen: Hier steht nämlich die Lebens- und Erlebnissphäre der Insassen im Zentrum. Um diese herum wurde das Auto auch gestalterisch konzipiert – und eben nicht umgekehrt. Trotzdem bleibt der Markenkern von Audi „Vorsprung durch Technik“ klar erkenn- und erlebbar; zum Beispiel in den Funktionen zum automatisierten Fahren.