{"id":27669,"date":"2022-10-27T13:19:47","date_gmt":"2022-10-27T11:19:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.groupfleet.com\/?p=27669"},"modified":"2024-09-11T14:10:24","modified_gmt":"2024-09-11T12:10:24","slug":"corporate-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupfleet.com\/de\/corporate-identity\/","title":{"rendered":"Alles corporate, oder was?"},"content":{"rendered":"

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Sie wird mit viel Aufwand entwickelt, gehegt, gepflegt, angepasst \u2013 und spielt auch f\u00fcr den Fuhrpark eine wesentliche Rolle: Was es f\u00fcr Flottenverantwortliche beim wichtigen Thema Corporate Identity zu beachten gilt.<\/span><\/h2>\n

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Hier die Macher, dort die Denker, hier die Bodenst\u00e4ndigen, dort die Durchstarter, hier die mittendrin \u2026 und bei allen: die Frage nach der passenden Fahrzeugflotte. Wenn es um das Image des eigenen Unternehmens geht, bilden Firmenw\u00e4gen von jeher enorm wichtige \u201eTransportmittel\u201c. Wie der Kleidungsstil oder das Verhalten einer Person pr\u00e4gt auch der Auftritt eines Dienstfahrzeugs die Wahrnehmung der Rezipienten in vielerlei Hinsicht. Und zwar nach au\u00dfen, etwa gegen\u00fcber Kunden, Lieferanten, Medien und der allgemeinen \u00d6ffentlichkeit, sowie nach innen mit Blick auf Mitarbeiter & Co. Kurzum: Die Gestaltung und Zusammensetzung des Fuhrparks sollte stets im Einklang mit der Corporate Identity (CI), der Unternehmensidentit\u00e4t, erfolgen.<\/p>\n

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Relevante Schnittstellen fr\u00fchzeitig einbinden<\/b>
\nFuhrparkverantwortliche tun also gut daran, sich im ersten Schritt ein klares Bild \u00fcber eben jene Corporate Identity zu verschaffen. Schlie\u00dflich ist der Begriff extrem vielschichtig \u2013 und umfasst neben dem visuellen Auftritt eines Unternehmens zum Beispiel auch dessen Handlungsweisen, Werte sowie das generelle Selbstverst\u00e4ndnis. Hinzu kommt, dass gerade in so dynamischen Zeiten wie diesen solche Aspekte nicht zwangsl\u00e4ufig in Stein gemei\u00dfelt sind. Umso wichtiger ist es also f\u00fcr die langfristig sinnvolle Fuhrparkplanung, den st\u00e4ndigen Kontakt mit relevanten Schnittstellen im Unternehmen \u2013 vor allem der Strategie- und\/oder der Kommunikationsabteilung \u2013 zu pflegen.<\/p>\n

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Es muss nach au\u00dfen und innen stimmen<\/b>
\nSind die wesentlichen Eckpunkte hinsichtlich der unternehmenseigenen CI gekl\u00e4rt, f\u00e4llt die konkrete Fahrzeugauswahl schon einmal wesentlich leichter: vom Hersteller \u00fcber die Antriebsform bis hin zur Fahrzeugklasse. Hier finden Fuhrparkverantwortliche heute eine enorme Vielfalt vor, mit der sich so gut wie jede Nuance innerhalb der CI abdecken l\u00e4sst. M\u00f6chte beispielsweise das relativ junge Hightech-Unternehmen zugleich eine gewisse Bodenhaftung kommunizieren, m\u00fcssen Fahrzeug-Attribute wie \u201efortschrittliche Technologie\u201c, \u201eklassisches Design\u201c und \u201ePraktikabilit\u00e4t\u201c vereint werden. Ein weiteres Augenmerk gilt dann dem unmittelbaren Einsatzzweck des Flottenfahrzeugs: Ein Vertriebler im Mittelklasse-Kombi begegnet dem Kunden beim B2B-Termin auf Augenh\u00f6he und positioniert sich weder \u00fcber noch unter ihm \u2013 perfekt. W\u00e4hrenddessen kann man bei der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung durchaus dar\u00fcber nachdenken, diese Antriebsform mit einer gehobenen Fahrzeugklasse \u00e0 la Oberklasse-SUV zu kombinieren. In diesem Zusammenhang sollten Flottenverantwortliche allerdings stets bedenken, dass die Corporate Identity auch nach innen umgesetzt werden will. Bedeutet: Pflegt das Unternehmen etwa flache Hierarchien und eine Du-Kultur, wirken allzu gro\u00dfe Abstufungen in den zugewiesenen Fahrzeugklassen nicht stimmig.<\/p>\n

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CI-Pflege hei\u00dft auch: Fahrer sensibilisieren<\/b>
\nStichwort stimmig: Dazu geh\u00f6rt neben der Fahrzeugwahl zugleich das Verhalten der Dienstwagennutzer. Ein Punkt, dem Flottenverantwortliche gerade in Zeiten der schnellen Feedbackkultur durch soziale Medien besondere Aufmerksamkeit schenken sollten. L\u00e4sst zum Beispiel ein Mitarbeiter sein Firmenfahrzeug beim Parken unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig lange laufen, um es im Sommer k\u00fchl oder im Winter warm zu haben, bekommt das m\u00fchsam aufgebaute Image schnell Kratzer \u2013 vor allem, wenn auf dem Auto gut sichtbar mit Nachhaltigkeit geworben wird. \u00c4hnliches gilt f\u00fcr unn\u00f6tige Beschleunigungsman\u00f6ver oder allgemein auffallendes Verhalten im Stra\u00dfenverkehr. Es empfiehlt sich also im Sinne der CI-Pflege, die Besch\u00e4ftigten gezielt f\u00fcr die Wirkung ihres Nutzungsverhaltens im \u00f6ffentlichen Raum zu sensibilisieren.<\/p>\n

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Werbefl\u00e4che \u2013 aber an der richtigen Stelle<\/b>
\nUnd wo wir gerade beim Thema Fahrzeugbranding respektive Beklebung sind: Hier spielt nicht nur das \u201ewie\u201c, sondern auch das \u201eob\u201c eine gewichtige Rolle. Nat\u00fcrlich ist jedes Flottenfahrzeug potenziell eine g\u00fcnstige und weithin sichtbare Werbefl\u00e4che. Damit die Werbung aber in jeglicher Hinsicht gut und richtig ankommt, kann weniger bisweilen mehr sein. Hei\u00dft: Im besten Fall verzichtet man bei all denjenigen Fahrzeugen auf ein Branding, die \u2013 aus welchen Gr\u00fcnden auch immer \u2013 nicht zu 100 Prozent die in der CI festgelegten Werte transportieren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Stand: 29. August 2022<\/span><\/p>\n

\u00a9 Volkswagen AG<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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